Mehr Treffer im Werbekonto.
Ein Kauf nützt dem Algorithmus nur, wenn er ihn einer Person zuordnen kann. RELAY schickt dafür gehashte Kundendaten, Klick-ID und Browser-ID mit, auch bei Seitenaufrufen.
- SHA-256 gehasht
- Auch für Seitenaufrufe
- Je Merkmal sichtbar
- E-Mail (gehasht)100 %
- Browser-ID (fbp)97 %
- Name und Adresse94 %
- Telefon (gehasht)71 %
- Klick-ID (fbc)58 %
Vom Kauf zum zugeordneten Kunden
So funktioniert's- 1
Merkmale sammeln
E-Mail, Telefon, Name und Adresse aus der Bestellung, Klick-ID aus dem Besuch.
- 2
Hashen
Persönliche Daten werden vor dem Senden mit SHA-256 unkenntlich gemacht.
- 3
Mitsenden
Jedes Ziel bekommt die Merkmale, die es zum Abgleich nutzt.
Bessere Daten, bessere Gebote
Meta bewertet jedes Ereignis mit einer Match-Qualität. Je höher sie ist, desto mehr Käufe ordnet Meta einer Anzeige zu, und desto besser lernt die Kampagne.
- 01
Kundennummer als ID. Wiederkehrende Käufer werden über Geräte hinweg erkannt.
- 02
Browser-ID ergänzt. Fehlt das Meta-Cookie, bildet RELAY eine gültige Browser-ID aus dem Besuch.
- 03
Seitenaufrufe auch. Nicht nur Käufe, auch PageView und ViewContent tragen Merkmale.
- Nur gehashtKlartext verlässt den Server nicht.
- Je EreignisWelche Merkmale dabei waren, steht am Ereignis.
- Mit EinwilligungMerkmale gehen nur raus, wo die Einwilligung es erlaubt.
Zuordnen statt raten
Vorher · Nachher- Nur IP und Gerät beim Seitenaufruf
- Match-Qualität im roten Bereich
- Käufe ohne Kampagne
- Algorithmus lernt an Bruchstücken
- E-Mail, Telefon, Adresse gehasht
- Browser-ID auch ohne Cookie
- Mehr Käufe je Anzeige
- Kampagnen lernen an echten Käufern
Von 5 auf 8 Punkte
Wie sich zusätzliche Merkmale auf die Bewertung bei Meta auswirken können.
- VorherNur IP und Gerät
Der Seitenaufruf trägt kaum Merkmale, Meta ordnet wenig zu.
- ErgänztBrowser-ID und Kundennummer
RELAY sendet zusätzliche Merkmale mit jedem Ereignis.
- NachherMehr Zuordnung
Meta erkennt mehr Käufer und mehr Käufe je Anzeige.
Was ist die Match-Qualität?
Eine Bewertung von Meta, wie gut ein Ereignis einer Person zugeordnet werden kann. Sie hängt davon ab, welche Merkmale mitgesendet werden.
Werden Kundendaten im Klartext gesendet?
Nein. E-Mail, Telefon, Name und Adresse werden vor dem Senden mit SHA-256 gehasht. Im Klartext speichert RELAY sie auch selbst nicht.
Welche Merkmale bekommt Meta?
Gehashte E-Mail, Telefon, Vor- und Nachname, Stadt, Postleitzahl, Bundesland und Land, dazu die Kundennummer und die Besucherkennung als externe ID, die Klick-ID (fbc) und die Browser-ID (fbp).
Hilft das auch bei Google Ads?
Ja. Für erweiterte Conversions schickt RELAY die gehashte E-Mail-Adresse und Telefonnummer mit, dazu die Klick-ID aus der Anzeige.
Wie werden die Daten vor dem Hashen aufbereitet?
Leerzeichen entfernt, alles kleingeschrieben, Telefonnummern nur als Ziffern, Postleitzahlen ohne Leerzeichen, Länder als zweistelliger Code. So erkennt die Plattform denselben Kunden, egal wie er sich im Checkout geschrieben hat.
Was passiert, wenn das Meta-Cookie fehlt?
Dann bildet RELAY die Browser-ID aus der eigenen Besucherkennung, im Format, das Meta erwartet. Besuche und Kauf bleiben so verknüpft.
Werden IP-Adresse und Browser mitgesendet?
Nur wenn du das in den Einstellungen einschaltest und die Einwilligung für Nutzerdaten in der Werbung vorliegt.
Hör auf, die falschen Anzeigen zu skalieren.
Sieben Tage testen. Wir richten die Messung mit dir ein und zeigen dir am ersten Testkauf, dass sie ankommt. Danach läuft dein Tarif weiter, außer du kündigst vorher.
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